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好歡螺新春第一個刷屏神廣告,揭開上頭美味秘訣!

   日期:2020-01-15     來源:中國食品網    瀏覽:1142    

“好歡螺讓人上頭的秘方究竟是什么?”

最近,不務正業的螺螄粉品牌好歡螺因為一只年貨節廣告片又刷屏了。

螺螄粉作為地域性極強的地域性美食,從12年舌尖上的中國第一季走紅,世人開始關注到螺螄粉這一獨特的美味開始,袋裝螺螄粉逐漸成長為占據淘寶糧油面食區塊的大頭。

好歡螺作為其中的翹楚,并沒有甘心于平凡單調的循環銷售模式,靠著內容營銷頻頻出奇制勝,在春節這一各大品牌爭奇斗艷的時間節點,好歡螺并沒有搬出老套的煽情牌,而是上演了一出扣人心弦的綁匪片:

第一個關于‘綁架’的故事,是剛剛春節放假的好歡螺員工郝先生在回家途中被綁架。

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要錢?不,綁匪給他錢;要命?不,他們對郝先生客客氣氣;匪徒們大費周章把郝先生綁走,有苦口婆心的勸說希望他交出的東西,原來是好歡螺味道妙絕的配方。

由此,引出本片給觀眾的第一個聯想:好歡螺好吃的秘訣到底是什么?

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第二個關于‘綁架’的故事,是在山間舒舒服服泡澡的螺螄小弟,被人丟進框里綁走。

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螺螄小弟被綁架后可是經歷豐富,經歷了清洗、挑選、檢測、烹煮等等工序。

由此引發片中給觀眾的第二個聯想:它被綁架來的的使命到底是什么?

或許在食品生產行業中,最為值得關注的,便是食品生產加工過程,好歡螺此次年貨節廣告,便是從食品行業痛點著手,用‘一顆小螺絲的歷險‘作為話題引導,帶領消費者參觀好歡螺生產之路,來解答‘郝先生被綁架記’的疑惑。

一顆螺絲從山間到食品加工廠,到底需要經過多少步驟和路程?這期間涉及的生產車間環境,被一一展現,這次是好歡螺首次公布生產全流程,目的明顯旨在樹立消費者對品牌的信心。

“發白發滑的不能要”“湯要熬煮12小時,一分都不能少”“如果出現差錯,整鍋倒掉給我重來”。

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用好料、把好關、保安全,好歡螺通過一顆螺絲告訴消費者:好歡螺的美味不在于配方,而在于憑良心做好每一碗粉。

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好歡螺為了這句承諾,引進全長38米的巴氏殺菌線,這在行業內也是首屈一指;生產線實現70%全自動化,比傳統線省70%的人力;還有10萬級的空氣凈化設備等等這些食品生產線上的守護神,才有了送到消費者手中欲罷不能的美味。

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這并不是第一次好歡螺的創意視頻營銷動作,從好歡螺第一條走心視頻開始,他們就不走尋常路。

其實不難看出好歡螺的發展信心,從18年好歡螺幾則走心廣告不斷刺激看客的感官,19年好歡螺從和馬蜂窩推出城市伴手禮、與胡夏合作共同推出柳州城市宣傳片、推出小龍蝦味、加辣加臭、花甲香菇等口味螺螄粉來看,他們一直在嘗試突破,持續進行產品開發,并強化品牌IP、擴展品牌與品牌、品牌與IP、品牌與平臺之間的聯名聯動合作,開發多種形式和呈現方式,不斷挖掘品牌的更多可能。 
       2020年伊始,好歡螺開了個好頭,接下來又將會有什么新動作?值得期待!

 
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